市场的发展和技术创新，使得广告主、媒体、消费者对网络广告提出了全新要求。广告主虽然增加了网络广告的预算份额，但附加了更多苛刻的条件：广告需要更加具有针对性，广告效果要能够实时显示；消费者希望少看到一些和他们兴趣毫不相关的信息，也就是“骚扰”广告；媒体则希望进一步“彰显”网络媒体的价值。 数据挖掘研究院
来自三方的压力对广告商造成了强烈冲击，迫使他们发明具有“超级创造力”的解决方案，现在看来，整合语意分析技术和人工智能是一个发展方向，前者能对网络上下文进行分析，后者能对消费者行为进行即时反应。 “窄告”就是这么一个伟大的发明，而且是中国人的发明。
网络广告的发展经历了初级阶段和成长阶段。在初期，广告商费劲口舌证明网络广告“存在即是合理”；在成长阶段，网络广告得到了认可，它们触手可及，比传统广告更加具有可测量性，广告主能够清楚地知道费用支出、竞争对手的动作等网络营销“战况”。
当产业成熟，网络广告的发展日益明朗化，结合了自然语言与人工智能实时分析的“窄告”以及“上下文广告”将成为新的网络广告主力。 数据挖掘研究院
在新浪、网易、TOM、中华网、人民网、新华网、中国新闻网等上千家网站上，大多数人都能够一眼看出“窄告”的特点：“窄告”能够让广告在消费者最有可能希望看到的时候，出现网络上最为恰当的某个位置，能够恰好和网络新闻内容匹配，这会提高网民对广告的兴趣，做出更为积极的反应。但是，我们很少有人意识到 “窄告”的深层次意义：“窄告”的重要性在于它使网络广告能够真正了解网络文章内容。在“窄告”里面，有两项人类有史以来最为重大的两项技术得到采用，自然语言处理和语义分析技术，他们能够帮助广告主自动选择最为恰当的广告位置，而不是在上下文毫不相关的位置出现。
许多网络广告被人们看成骚扰式、强制性广告，是因为它们缺乏对语言、广告、瞬间变换的网页内容的深刻理解，许多广告都和网络文章上下文并不相关。“窄告”的出现，使得广告能够成为互联网内容的延伸，变成内容的一部分。
“窄告”帮助广告变得更加相关和准确，这让市场推广人员第一次变得轻松起来?D?D他们可以让宣传出现在刚好在寻找他们的用户面前。这种模式让网络广告的三方受益：媒体的利益得到了很好的保护，他们的网络媒体版面得到了更好的利用；广告主由于广告点击次数增加、投资回报率(ROI)提高而获益；最终用户也被伺候得舒舒服服，和用户不相关的广告越来越少了。
