• 整合传播：要求我们通过传播效果评估了解整合传播的整体效果，以及每个媒体各自的作用机制，以便取长补短。不能将各部分的效果简单地拼接，也不能淹没传播渠道的独特优势。 数据挖掘研究院
• 创意性传播方式（非常规广告、创新投放方式等）：要求我们通过传播效果评估摸索新方法的潜力和特点。不能也很难完全凭借主观判断推测新的方式方法的效果，也不要轻易放弃对这些新的传播方式效果的总结和经验累积。 数据挖掘研究院
• 市场和消费者的变化：要求我们通过传播效果评估追踪市场变化带来的影响，包括新市场的加入，消费者的态度变化，品类的发展情况等。不能僵化地墨守成规，也不要无视外界市场的变化可能对效果产生的影响。 数据挖掘实验室
• 市场竞争激烈：要求我们通过传播效果评估更精确地掌握目前的效果，更及时准确地发现问题和机会，在竞争中抢得先机保持优势。不能草率地（或迟缓地）基于对现状模糊的了解采取行动，也不要低估了在激烈竞争中由于错误决策或失去机会引发的不可弥补的损失。 数据挖掘研究院
“ 摸着石头过河 ” ，我们常用这个道理激励探索者；同时，也应该激励探索者对每次的摸索效果有所总结。明确完成每一步之后自己的位置，与目标的距离和前进的方向；总结规律，不同石头的形状，特点和作用，才能越走越稳，越走越快，最终不但能顺利通过，相信能凭借积累的经验逐渐穿行自如地渡过以后遇到的河。相反，没有对效果的总结，简单重复一次次的摸索，既不能避免下一次的风险，也无法提高速度，试问谁愿意永远摸着石头而不能顺畅前行吗？ 数据挖掘研究院
传播效果评估在 ROI 实施过程中有着承上启下的作用，体现于顾后瞻前，总结提高。一次次传播活动得以有效地实施，追本溯源，是发端于传播活动的投入，同时也由传播效果评估带来的不断的改进所推动。
整合传播 ROI 的推进，需要勇敢的实践者，投入实施传播活动和尝试新方法；也需要严谨的思考者，将投入置于传播效果的评估，为了发现问题了解效果而实事求是地明确现状，为了解决问题长远发展而孜孜不倦地谋求改进。 数据挖掘研究院
