美国寰通助力西安杨森渠道信息管理系统案例 渠道信息管理

2005年12月，美国寰通公司的渠道客户信息管理平台在西安杨森三期项目的成功交付标志着杨森公司经历两年时间的加强销售渠道信息管理的推广工作全面的展

开。数据挖掘工具

回顾杨森项目的实施的历程，寰通项目小组经理董威深有感触："杨森的项目成功是一个营销体系多方紧密合作最终共赢得经典案例"。

背景介绍

西安杨森制药有限公司成立于1985年10月22日，是由陕西省医药总公司、陕西省汉江药业股份有限公司、中国医药工业公司和中国医药对外贸易总公司与美国强生公司所属比利时杨森制药公司合资建立的现代化制药企业，总投资2.9亿元人民币。强生公司1886年创建于美国新泽西州新布仑兹维克，是目前世界上综合性最强、分布范围最广的卫生保健产品的制造商和服务商，其产品涉及消费品、药品、医疗器械和临床诊断产品。强生已在全球54个国家拥有200家子公司、11万余名员工，是美国50家最大的企业之一，同时也是美国6家持有3A信用等级的工业公司之一。从1999年开始，强生连续五年被消费者评为全美" 最佳信誉公司"第一名。随着1983年强生公司北京代表处的设立，强生公司在中国的业务不断扩大，先后建立了7家分支机构，西安杨森制药有限公司是其中之一。比利时杨森制药有限公司创办于1953年，1961年加入美国强生公司。杨森公司是世界著名的新药研制中心，这里汇集了1000多名世界一流的科学家。在过去的50年时间里，杨森公司每年人工合成的分子结构超过125，000种，向全世界175个国家提供75种以上的创新药，并有5种以上药品被列在世界卫生组织基本药物目录中。比利时杨森制药有限公司已成功研制出80多种新药，是目前世界上开发新药最多的公司之一。

西安杨森生产和销售20余种专利药品，涉及真菌病学、胃肠病学、精神病学、神经病学、麻醉镇痛学、变态反应学、抗感染等领域。西安杨森连续四年被评为"中国十大最佳合资企业"之一，并两度摘取第一名桂冠。1999年和2002年，西安杨森两度被美国著名的《财富》杂志（中文版）评选为"中国十大最受赞赏的外资公司"之一，2002年同时被《财富》杂志（中文版）评为"人力资源经理眼中的最佳雇主"。西安杨森总部位于北京外资企业云集的中心商业区（CBD），工厂位于西安，并在全国设有20多个办事处，拥有1500名优秀员工。

-如何加强对经销商的规范，防止或减少非杨森渠道的经销商交易。

-如何加强和经销商的数据交流，为经销商销售管理和返利管理提供依据。数据挖掘研究院

-如何选择每年的协议经销商，即保证有效的覆盖率又保证经销商的稳定性。数据挖掘交友

-如何指定广阔市场的开发策略，选择开发广阔市场的客户组合。

-如何解决大量广阔市场的销售数据的管理和收集分析，提高管理的可行性。数据挖掘实验室

-如何管理医院的购进数据，近而分析经销商的选择和产品的覆盖组合以及在替代品中的竞争力。数据挖掘交友

-如何解决管理分析时各队伍的销售数据和分析语言的不一致。数据挖掘交友

-如何整合支持各队伍销售和考核的信息数据，节省重复劳动的成本，提高管理效率。

解决这些问题，要求杨森必须建立一套能集成现有各销售层次和环节的信息系统，并具有良好扩展性的一体化管理系统，将企业内外部资源有机结合起来，从而提高企业的市场竞争力，帮助企业适应动态的、变化的、复杂的市场环境。这套系统的应用过程也是企业业务流程优化和调整的过程，是企业获取市场利益和规模扩张的过程。

数据挖掘交友

西安杨森渠道信息管理系统的建设目标 数据挖掘研究院

在西安杨森系统选型和实施过程中，西安杨森制定了清晰的系统建设目标。这些目标通过系统实施的成功实施，最终获得实现。数据挖掘工具

-通过分步实施打造一个和渠道客户沟通的平台，能够对所有渠道客户信息收集和管理，包括销售、库存、进货等数据。数据挖掘工具

-在商业数据管理应用中增加新的业务管理模式，对签约渠道客户进行EDI（Email Reader）方式收集数据。数据挖掘研究院

-对大数据量的各种业务类型数据提供灵活的报表分析及系统订阅和邮件分发等功能。

-能够整合现有多个销售信息管理系统，并和相应的后台ERP等系统进行良好接口。

-能够快速实施－成熟产品应用。数据挖掘交友

-有良好的扩展性和先进的整体架构，降低业务扩展的总体技术成本。数据挖掘研究院

西安杨森渠道信息管理系统的解决方案数据挖掘实验室

寰通公司和西安杨森分3期完成整个项目实施，该系统基于Internet技术，实现上述多种销售客户的销售、库存、采购信息的全面管理。数据挖掘交友

杨森渠道信息管理系统解决方案是寰通整体解决方案的组成部分，数据挖掘交友

通整体解决方案(左)：数据挖掘实验室

西安杨森渠道信息管理系统的解决方案示意图(右)：数据挖掘研究院

功能说明： 数据挖掘论坛

-数据发送（Data Sending）：指支持各种商业合作伙伴以各种方式提交数据的方法和技术，包含三种方法：e－Mail、页面数据上载和客户端批处理上载。

-数据转换（EAI）：在获得原始数据文件后对数据的格式和内容进行转换，并将数据存入业务管理系统。数据挖掘论坛

-数据清理（Data Cleansing）：按照业务规则对不同业务数据进行针对性的清理，并将处理完的数据转为可用来分析的正式数据。数据挖掘研究院

-报表和查询（Reporting）：将数据从业务管理系统转入报表系统，并提供报表工具、查询和分析功能。数据挖掘实验室

-消息通知（Messaging）：与经销商和内部销售人员的沟通平台，将数据处理的状态及时反馈给相关的人员，包括邮件报表分发等功能。数据挖掘实验室

-系统管理和监控（Dash Board）：对数据处理的全过程进行管理和监控。数据挖掘论坛

西安杨森渠道信息管理系统实施的效益分析

西安杨森渠道信息管理系统已经在西安杨森渠道商业信息方面得到全面应用，从应用的效果上，在以下方面取得显著成效：数据挖掘工具

-应用范围：管理1400家各级经销商、3万家广阔市场终端、2000多家重点医院。数据挖掘论坛

-快捷管理控制：通过多种数据收集处理功能，快速有效处理大量数据，每月处理的数据量在70－80万。数据挖掘论坛

-业务整合和优化：统一了各销售队伍的沟通数据基础和分析基础，为销售队伍的考核和渠道的返利提供准确依据和控制手段。数据挖掘实验室

-信息透明：可以及时、准确和完整地进行数据的分析，并自动分发给相关部门。数据挖掘实验室

-系统集成：整合了原有的多个销售信息系统，并和后台ERP等相关系统接口集成。减少了数据多次维护，节约成本。

-销售、库存、购进数据统一管理：整合处理进销存数据，从多角度对渠道各节点的业务进行规范管理，防止数据不真实。

-分析和决策：多种灵活分析功能，对市场的开拓，渠道的组合，产品的竞争力分析等提供依据。

-监控性：强大的监控机制和异常信息的处理功能保证系统安全稳定的运行。数据挖掘交友

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