美国互联网业界专家道格拉斯?因提雷指出，报纸现在对于Google和雅虎这样的网络巨头仍然有着不小的吸引力。Google他们意识到，在一个人们普遍认为将会消亡的报业当中，还存在不小的商机。
弗吉尼亚州的网络研究咨询公司朴茨茅斯波若尔协会的CEO戈登?博雷尔认为，像雅虎这样的网络巨头，如果不与报业集团建立联系，打入地方市场，他们就无法满足用户需要。雅虎公司媒体负责人Lem Lloyd先生称，到目前为止，雅虎报业广告联盟的成立已经给报纸和雅虎网站带来了可观的利益。不过他并没有透露出具体的数据。
实现“1+1>2” 的效果
传统媒体与互联网都是信息的提供者，它们之间的界限在逐渐消失，网络媒体与传统媒体间的整合已是大势所趋。
在未来，报纸与新兴媒体结盟将显得比以前更为重要。对于全球报纸市场将来的发展，美国同MediaNews负责人迪安?辛格尔顿认为，报纸在数字时代的发展机会还是巨大的，报纸与网络、手机等新兴媒体结合，可以实现“1＋1＞2” 的效果。
但在整合网络的时候，纸媒应确保报纸的核心竞争力，那就是内容资源。经过精心策划的版面，精心选择的新闻等是互联网的海量信息无法比拟的内容优势。因此，报纸与新媒体竞争，首先要稳住阵脚，继续发挥自己的内容优势，用品牌提高市场占有率，用品牌构筑竞争壁垒，用品牌延长产品生命。
正如《京华时报》社长吴海民所说：“只有掌握更多的内容资源，成为强大的内容提供者，才能在新媒体环境中占有一席之地。”
然而如何利用传统报纸品牌的受众忠诚度和公信力进行信息和服务延伸，如何通过延伸了的服务增加客户黏度，把客户牢牢锁定在自己的报纸品牌麾下，进行多元客户价值开发，这是报纸在网络媒体冲击下必须面对的问题。
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