手机写博客，小鬼能当家

作为传统博客与移动通信技术融合的产物，近两年来，手机博客一经推出便受到了业界的广泛关注。在即将到来的3G时代，手机博客必将成为备受用户喜爱的一项应用，也将成为电信运营商增值业务发展的一个重要方向。

近几年来，业界一直在探求什么是3G的杀手级应用。笔者认为，对于手机博客而言，它很难成为3G的杀手级应用。原因很简单，杀手级应用是应该能够带动一个产业蓬勃发展的商业应用，在我国乃至全球整个互联网产业的商业价值都很难突破发展瓶颈的情况下，手机博客所能承载的商业价值实在太小。

尽管如此，作为传统博客与移动通信技术融合的产物，手机博客依然会在3G时代成为备受用户喜爱的一项应用，对运营商综合竞争力的提高具有重要意义，也是电信运营商增值业务发展的一个重要方向。笔者认为，手机写博客，小鬼能当家！

博客与手机用户高速增长使手机博客升温

在中文博客用户数方面，根据百度公司2006年12月6日发布的《2006年中国博客发展报告》，截止到2006年11月3日，全球中文博客站点数量达到5230万，博客（Blogger）用户数达到1987万,平均每个Blogger用户拥有约2.6个博客，博客站点数和博客用户数均保持高速增长。

在我国移动用户数方面，信息产业部发布2007年3月通信行业统计月报显示，截至3月底，我国移动电话用户达4.8065亿户，较去年底新增1956.9万户，移动电话普及率为35.3%。

笔者认为，在中文博客与移动用户数均保持高速增长的情况下，手机博客的市场前景是毋庸置疑的。中国“博客之父”方兴东认为，手机博客是传统博客在技术上的一种突破，伴随着手机的普及，每个没有电脑的用户可以通过手机，在无线网络上都有一个家。事实上，这个“梦想”已经成为现实。早在去年8月15日，中国移动就宣布正式推出其手机博客业务,中国移动手机用户将可以在手机上真正随时随地撰写、浏览博客内容。同时，为了推动手机博客业务的发展，中国移动还启动了2006年首届手机博客大赛，写客可以随时随地方便地提交博客内容，并与各种平台上的人们分享；看客也不必拘泥于传统的互联网方式，可以在任何时候、任何地点选择自己喜欢的方式对博客进行浏览、收听、评论和投票。

移动运营商点燃手机博客“火种”

对于移动运营商来说，笔者认为，手机博客的出现对其提高用户黏性、降低运用成本、进一步整合产业链、提高渠道控制力等方面都有极大的帮助，移动运营商有绝对的动力来点燃手机博客的“火种”。

首先，手机博客会增加3G运营商的用户黏性，对“锁定”用户具有一定帮助，也为博客如何盈利提供了一条新的发展思路。笔者认为，利用博客直接盈利的想法是行不通的，所以现在就有了一些门户网站通过经营博客赢得点击量获得广告等其他方面的收益，运营商利用博客的“草根性”来提高客户忠诚度不失为一个聪明的选择。

对于3G运营商来说，手机博客不会对其运用成本产生多大的影响。一方面，通信产业具有非常突出的范围经济性，利用同一网络经营多种业务会使得各项业务的平均成本降低；另一方面，通信网络成本具有典型的边际成本为零的特征。在这种情况下，虽然需要在一些网络模块上进行一定的修改、升级，但付出的成本还是很小的，推出手机博客的投入产出比还是很大的。

其次，对电信运营商进一步纵向整合产业链，进一步提高对产业链各环节的控制力是有好处的。3G时代，电信运营商将继续加大在手机广告、手机搜索、手机邮件等多项增值业务的投入，这将使得众多SP对电信运营商整合产业链的能力更加“敬畏”。3G时代，随着各大运营商增值业务的进一步发展，增值业务运营经验也将不断得到丰富，运营商将更加清楚地意识到移动增值业务市场最核心的竞争优势就是牢牢把握在自己手中的渠道优势。

随着世界经济的发展、竞争的逐渐加剧，全球范围内的大多数行业都由卖方市场转向买方市场，可以说一个公司只要控制了渠道，某种程度上就成为该行业的王者。国美通过对渠道的控制能够成为我国家电业的王者，沃尔玛通过对渠道的控制能够成为零售业的老大,同样,以中国移动为代表的电信运营商也通过得天独厚的渠道优势，成为整合产业链上下游的王者。从这个角度来说，移动博客将是继传统语音电话、短信等之后，又一个增强移动运营商渠道领导能力的重要应用。

再次，手机博客是将博客蛋糕乃至整个ICT做大的一项创新型业务。从IT业发展的过程来看，虽然自上个世纪末以来，IT/互联网行业经历了如火如荼的蓬勃发展，但由于其可管理性远远比不上传统的电信行业（CT），如何盈利的问题一直困扰着IT人，尤其是在WEB2.0时代，网络“共产主义”的兴起加剧了IT/互联网行业内容的繁荣与盈利模式的乏善可陈。在这种情况下，IT/互联网行业也亟待向通信行业融合，借鉴通信业“无与伦比”的盈利能力，在一个大的ICT背景下谋求更大的发展驱动力，手机博客对于IT/互联网行业的作用正在于此。

此外，手机博客的出现，不仅会使IT/互联网产业通过不断与通信业融合而提高盈利能力，与此同时，手机博客还会在一定程度上促进面向3G的传统电信运营商的转型。在基础电信业务竞争日趋激烈、资费不断下调的情况下，增值业务市场就是电信运营商急需大力开发的“蓝海”，手机博客也许是电信运营商的下一个金矿。

最后，从消费者行为的角度来说，“手机博客”多是在出行时使用，并不会分食传统博客的蛋糕。没准由于终端门槛低、随时随地书写以及互动性等优点，手机博客还会为传统博客培养出一大批草根级的博客写手呢！

在3G时代，在等待公交车或者地铁的时候，您就不必苦于无事可做，或者“处心积虑”地从电话簿里“揪”出几位朋友的电话号码展开“短信聊天”的“攻势”了。您可以随时随地掏出手机，写个移动“小博”，这将让您一大早就有个出行的好心情。